Référencement : une mort annoncée ou véritable valeur ?

Le Web va changer dans les prochaines années : tout est prêt, l'utilisateur aussi ?


Jusqu'à aujourd'hui, je n'ai jamais fait quoique ce soit pour améliorer mon référencement. J'ai toujours trouvé les infos que j'avais besoin. Pour moi, il existe trois types de référencement :

SEO , référencement naturel
SMO , référencement social
SWF (Semantic Web Finder) ou SLDO (Search Linked Data Optimization), référencement sémantique



Le dernier point est une création Networkvb à la base du projet du même nom. Vous comprenez mieux pourquoi les bêta testeurs seront mis à contribution sur le futur pack 3, dit Linked data .


Avec les dernières évolutions de Google, la fin de son lecteur de Flux RSS et l'évolution de son moteur de recherches, on lit de plus en plus la fin des tags ou des mots-clés. Ce qui est bon pour Google, l'est-il pour nous internautes ?


Chez Networkvb, on prend le contre-pieds en pariant sur les flux RSS et les tags. J'ai pu entendre plus d'une fois qu'il y avait de la sémantique dans le référencement naturel et que par conséquent le référencement sémantique n'avait aucun sens. Les mots-clés (ou méta-tags) permettent en effet de donner un sens, donc une sémantique, du point de vue du référencement. Quand Networkvb parle de référencement sémantique, il ne se place pas du point de vue du référencement mais du point de vue de l'utilisateur et de son contexte d'utilisation. Dans le référencement naturel, le méta-tag sert à être le premier sur Google. Dans le référencement sémantique selon Networkvb, il sert à définir l'écosystème du contexte professionnel de l'utilisateur.


Pour simplifier, Networkvb traduit le référencement naturel comme l'optimisation de la donnée, le référencement social comme l'optimisation de la personne et donc le référencement sémantique comme l'optimisation de la donnée, de la personne et du contexte d'usage en un seul et unique tout. De facto, ceci implique un changement de pratique dans la création des sites web, notamment avec les micro-formats et le HTML5 dans l'attente de sa généralisation. Techniquement, le référencement sémantique est possible dès maintenant, tous les standards sont déjà définis et validés par le W3C. Chez Networkvb, le web sémantique se base uniquement sur les standards du W3C : RDFa, RDF, OWL, SPARQL notamment.

LES 3 PILIERS DU REFERENCEMENT WEB : naturel, social et sémantique

En terme de référencement, je n'ai rien fait de particulier pour promouvoir mon projet Networkvb, j'ai simplement assuré une bonne présence de mon identité numérique.

Toutefois, j'ai récemment été interpellé sur ce sujet par un collègue d'Euratechnologies-Lille où je suis incubé. De ce fait, je me suis rendu compte de l'intérêt pour Networkvb de s'y intéresser davantage.

A cette occasion de cette discussion, on pouvait voir l'évolution du référencement pour les prochaines années. Le référencement naturel va évoluer, voire muter. En se basant sur Google, les professionnel du référencement sont confrontés à certains problèmes du au fait que les réseaux sociaux sont intégrés de plus en plus au résultat, faisant de facto chuter les résultats du référencement de certains sites web. De ce fait, il faut donc ajouter le référencement social au référencement naturel pour avoir de meilleurs résultats.

Conscient de ces enjeux, Networkvb va plus loin et parle de référencement sémantique. Là encore, Google a commencé depuis l'année dernière a intégré cet aspect et favorise le développement de schema.org la technique utilisée pour le web sémantique. Networkvb privilégie les standard du W3C. Les professionnels du référencement sont confrontés à un détournement du trafic au profit de Google grâce à schema.org pour afficher une réponse pertinente directement dans le moteur.

Avec les réseaux sociaux, l'opendata et le bigdata, nous sommes obligés de trouver des alternatives à la gestion de la profusion des données. Networkvb a fait le choix du web sémantique et du linkeddata (Web de données). Ce dernier concept a été défini dès 2006 par Sir Tim Berners-Lee le père du Web, il s'appuie sur le développement du web sémantique et les standards du W3C.

Networkvb travaille sur la réappropriation par chacun de la gestion de ses propres données et sur la nécessité de trouver une alternative dans la recherche de celle-ci fasse à Google. Dans le cadre d'une recherche concentrique, Google devrait être la dernière solution pour trouver la bonne donnée. Face aux trois piliers du référencement (naturel, social et sémantique), nous avons les trois piliers du réseau (intranet, extranet et internet) et donc pour la gestion des données nous avons trois piliers (intranet naturel, extranet social et internet sémantique). Nous ne devrions plus être dans le référencement de pages web, mais dans le référencement de données, voire de connaissances.